"SEO share of voice" mengukur "visibilitas" sebuah merek dalam hasil pencarian organik.
Dengan menghitung proporsi eksposur yang dimiliki sebuah merek untuk istilah pencarian tertentu dibandingkan dengan pesaingnya, "share of voice" tidak hanya menunjukkan pengaruh sebuah merek tetapi juga membantu dalam meningkatkan strategi pasarnya.
Seperti metrik penting lainnya untuk SEO, pangsa suara menawarkan wawasan signifikan tentang keunggulan produk atau merek dalam [niche] tertentu dan memungkinkan Anda melampaui pesaing Anda.
Memantau dan mengevaluasi metrik "share of voice" memungkinkan bisnis untuk menyempurnakan strategi pemasaran SEO mereka, meningkatkan visibilitas SERP dan memperkuat posisi pasar.
Apa itu "Share of Voice" dalam SEO?
Bagian suara dalam SEO memperkirakan kesadaran merek organik, seperti tayangan dan klik tidak berbayar yang diterima bisnis Anda untuk kata kunci dan topik tertentu.
Ketika melakukan audit SEO awal atau melakukan pelacakan kinerja, menghitung "SEO share of voice" mengevaluasi kesadaran merek Anda dibandingkan dengan pesaing organik dalam hal jumlah kata kunci yang diperingkat dan peringkat organiknya.
Sebagian suara yang lebih tinggi mewakili lebih banyak popularitas dan dominasi industri atas pesaing Anda.
Mengukur "share of voice" secara akurat juga memungkinkan Anda mengetahui perilaku dan pilihan pembeli target Anda untuk membantu Anda meningkatkan rencana promosi merek Anda dan menumbuhkan keuntungan bisnis Anda.
Bagaimana "SEO Share of Voice" Dihitung?
Memahami cara mengukur "share of voice" sangat penting untuk mengevaluasi pengaruh merek Anda dibandingkan dengan pesaing di pasar.
Berikut adalah rumus untuk menghitung "share of voice" dalam SEO:
Lalu Lintas Pencarian Organik Anda untuk Kata Kunci Target/Total Lalu Lintas Pencarian Organik untuk Kata Kunci Tertentu × 100
Misalnya, jika lalu lintas pencarian organik merek ecommerce untuk kata kunci “wireless headphones” adalah 10.000 kunjungan dan total lalu lintas pencarian organik untuk kata kunci tersebut adalah 50.000, maka, pangsa suara dihitung sebagai (10.000 / 500.000) × 100 = 2%.
Ini berarti bahwa merek tersebut mampu memperoleh 2% dari total pangsa lalu lintas pencarian organik dari kata kunci "wireless headphones."
Agar rencana pemasaran SEO berhasil, harus ada ratusan kata kunci atau lebih.
Anda perlu menghitung pangsa pasar gabungan bermerek vs total untuk semua kueri pencarian.
Sekarang, Anda dapat menggunakan data "impressions" atau "clicks" untuk mengukur "share of voice". Skor "share of voice" SEO yang lebih tinggi harus menjadi tujuan utama untuk membantu merek Anda menjadi suara teratas di [niche] Anda.
Cara Meningkatkan Share of Voice dalam SEO
Meningkatkan "share of voice" Anda dalam SEO sangat penting untuk meningkatkan keunggulan, otoritas, dan daya saing merek Anda di pasar target Anda.
Berikut adalah cara terbaik untuk meningkatkan "share of voice" Anda:
1. Lakukan Analisis Kesenjangan Kata Kunci untuk Meningkatkan Jumlah Kata Kunci
Tip pertama untuk meningkatkan "SEO share of voice" adalah membuat konten yang akan dianggap berguna oleh Google dan manusia.
Ini semua tentang memastikan merek Anda adalah yang dilihat orang di mana-mana dalam niche Anda. Untuk melakukan itu, saya mulai dengan menemukan "content gaps"—tempat-tempat di mana pesaing mendapatkan peringkat dan kita tidak. Kemudian saya terjun ke pembuatan konten yang benar-benar lebih baik, lebih berharga, dan benar-benar berguna bagi audiens.
- Nathaniel Miller, Pendiri di The SEO Marketing Dad
Analisis kesenjangan kata kunci membantu Anda membandingkan situs Anda dengan pesaing Anda untuk mengidentifikasi istilah pencarian yang memiliki peringkat tertinggi dan menarik lalu lintas terbanyak.
Mulailah dengan mencantumkan setidaknya tiga pesaing organik teratas di niche Anda yang memiliki skor "share of voice" keseluruhan lebih tinggi daripada situs web Anda.
Kemudian gunakan alat penelitian kata kunci seperti SEOptimer untuk menemukan kata kunci yang diperingkat oleh situs web. Cari istilah pencarian yang hilang dalam strategi SEO Anda.
SEOptimer menunjukkan ‘perkiraan lalu lintas’ yang dibawa setiap kata kunci ke situs web. Data lalu lintas yang didorong oleh kata kunci membantu Anda memilih kata kunci yang paling berharga untuk digunakan dalam rencana optimasi mesin pencari Anda.
Menggunakan data tersebut, siapkan daftar semua kata kunci yang hilang dan relevan dengan bisnis Anda.
Ulangi untuk semua domain pesaing lainnya. Sekarang, Anda akan memiliki daftar kata kunci bernilai tinggi yang ditargetkan oleh pesaing Anda, tetapi Anda tidak.
Buat halaman baru untuk kata kunci ini dan siapkan konten yang berfokus pada orang untuk mengungguli pesaing Anda dan menangkap bagian lalu lintas organik mereka.
2. Buat "Konten Berkualitas Tinggi" Menggunakan "Cluster Topik"
Konten yang "membantu" memposisikan merek Anda sebagai pakar tepercaya, mendorong percakapan industri dan meningkatkan kehadiran bisnis Anda dalam diskusi yang relevan.
Meningkatkan "SEO share of voice" Anda bukanlah ilmu roket baru dalam pemasaran organik. Selama bertahun-tahun, kami telah membantu klien kami untuk memposisikan diri mereka sebagai suara teratas di [niche] mereka, dan meningkatkan "share of voice" mereka secara bertahap. Dari perspektif saya, cara terbaik untuk mempertahankan "share of voice" tingkat tinggi adalah dengan menciptakan konten terbaik di industri Anda.
- Matthew Woodward, SEO Specialist & Founder di Search Logistics
Tom Jauncey, CEO di Nautilus Marketing, mengatakan bahwa merek dan pemilik bisnis harus mengatur konten di sekitar klaster topik yang sesuai dengan "user intent".
Meningkatkan "share of voice" dalam SEO adalah tentang menguasai niche Anda dan secara konsisten memberikan nilai. Salah satu strategi yang berhasil bagi kami adalah memanfaatkan "topic clusters"—membuat halaman pilar yang kuat pada topik inti dan mendukungnya dengan posting blog terperinci yang mencakup subtopik.
Ini tidak hanya membantu meningkatkan peringkat untuk berbagai kata kunci terkait tetapi juga membangun otoritas di [niche] Anda, membuatnya lebih mudah bagi situs Anda untuk mendominasi hasil pencarian di ruang tersebut.
- Tom Jauncey, CEO di Nautilus Marketing
Relevansi topikal adalah tentang mengelompokkan subjek terkait untuk membuat konten lebih mudah ditemukan oleh pengguna dan mesin pencari, meningkatkan keterlibatan dan relevansi.
Berikut adalah contoh kata kunci yang dikelompokkan berdasarkan relevansi topikal:
3. Ikuti Prinsip E-E-A-T untuk Produksi Konten
Buat konten yang ramah E-E-A-T, bermanfaat, dan mengutamakan orang dengan analisis yang mendalam atau informasi yang menggugah pikiran.
Cara yang bagus untuk membangun skor otoritas konten Anda adalah dengan menulis atau meninjaunya oleh pakar yang dapat diverifikasi, terutama dalam kasus konten YMYL, karena ini meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas.
Misalnya, Anda dapat melihat konten di bawah ini dari WebMD, yang telah ditinjau secara medis oleh praktisi berlisensi.
Juga, ikuti pedoman konten Google untuk menjaga kualitas konten Anda dan memaksimalkan visibilitas mesin pencari situs web Anda.
Dalam hal penyajian konten, tetap langsung dikombinasikan dengan tautan internal semantik tingkat kalimat untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan kinerja SEO.
Gunakan prinsip “konten situasional” Oberstein, yang mengantisipasi berbagai hasil dan memberikan langkah selanjutnya yang logis berdasarkan saran yang diberikan.
Misalnya, sebuah artikel tentang melatih anjing untuk mengikuti perintah juga akan menyarankan apa yang harus dilakukan jika anjing tidak merespons seperti yang diharapkan, menawarkan teknik alternatif atau tips pemecahan masalah.
Carolyn Shelby, Principal SEO di Yoast percaya bahwa situs dengan skor E-E-A-T tinggi akan mendominasi masa depan hasil pencarian yang didukung AI.
Mesin pencari bertenaga AI menyaring dan memilih kutipan berdasarkan otoritas dan keahlian situs, mensintesis narasi dengan sumber yang menunjukkan EEAT (Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan) yang tinggi.
Mengembangkan EEAT merek Anda sekarang lebih penting dari sebelumnya untuk dipilih sebagai sumber terpercaya oleh mesin pencari AI.
- Carolyn Shelby, Principal SEO di Yoast
Konten semacam itu secara langsung memenuhi kebutuhan spesifik pembaca, mengadopsi nada percakapan, dan memerlukan keahlian yang tulus, sejalan dengan prinsip-prinsip E-E-A-T. Konten situasional juga menandakan bahwa konten tersebut ditulis oleh penulis dengan keahlian khusus, membuatnya secara inheren lebih berharga dan sulit untuk direplikasi oleh AI.
4. [Tingkatkan] Pangsa Pasar Lokal Anda dengan Memanfaatkan SEO Lokal
Untuk meningkatkan pangsa pasar lokal Anda, prioritaskan kutipan NAP untuk konsistensi dalam "nama", "alamat", dan "nomor telepon" bisnis Anda di berbagai platform seperti Google Business (GMB), situs web Anda, profil media sosial, dan profil lain yang telah Anda buat untuk bisnis Anda.
Optimalkan situs web Anda untuk "kota" kata kunci untuk meningkatkan visibilitas dalam peringkat organik lokal dan menarik lalu lintas yang relevan.
Misalnya, jika Anda memasarkan bisnis pipa ledeng di Scranton, Pennsylvania, Anda ingin mengoptimalkan beberapa kata kunci ini:
- tukang ledeng di Scranton
- tukang ledeng Scranton
- tukang ledeng darurat Scranton
Mencapai posisi teratas dalam map pack meningkatkan peluang Anda untuk ditemukan oleh calon pelanggan dan meningkatkan keseluruhan pangsa suara Anda untuk SEO.
Lebih penting lagi, Anda harus menjaga Profil Bisnis Google yang diperbarui karena ini sangat membantu bisnis Anda muncul dalam pencarian lokal.
Berikut adalah tiga taktik berguna untuk meningkatkan "local share of voice" Anda untuk pencarian:
- [Dorong] ulasan pelanggan untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan peringkat, sambil membuat konten lokal yang menarik yang [berbicara] kepada komunitas Anda.
- Gunakan direktori bisnis lokal untuk meningkatkan kehadiran Anda dan [jelajahi] peluang untuk PR lokal guna meningkatkan kesadaran merek.
- [Dapatkan] tautan balik dari domain khusus negara atau wilayah untuk memperkuat upaya SEO lokal Anda.
Poin berguna lainnya untuk diingat ketika meningkatkan "SEO share of voice" Anda untuk komunitas lokal adalah memproduksi konten yang relevan secara lokal.
Kami baru-baru ini membantu seorang klien di Erie meningkatkan visibilitas lokal mereka dengan membuat konten mendalam tentang tantangan bisnis regional. Pangsa suara mereka meningkat 40% karena kami memanfaatkan kebutuhan nyata komunitas. Tidak ada omong kosong, hanya solusi praktis yang dibutuhkan audiens mereka.
- David Hunter, Pendiri di Local Falcon dan Epic Web Studios
5. Dapatkan "Backlink" Berkualitas Tinggi
Untuk meningkatkan "share of voice" Anda dan meningkatkan otoritas situs web Anda, prioritaskan "link building" otoritas tinggi.
Anda dapat memulai dengan menyelesaikan analisis kesenjangan backlink yang [detailed].
Pertama, identifikasi halaman yang paling banyak ditautkan dari pesaing Anda dan referensi yang tidak ditautkan untuk menemukan peluang penautan baru. Sekali lagi, di sini Anda dapat menggunakan alat pemeriksa backlink gratis dari SEOptimer untuk menemukan backlink pesaing Anda.
Manfaatkan "link building" halaman sumber daya dengan mengidentifikasi halaman yang mengkurasi sumber daya berharga di [niche] Anda.
Berikut adalah contoh halaman sumber daya yang memiliki tautan relevan ke halaman lain tentang [diet] dan gaya hidup vegan:
Anda dapat menghubungi penerbit atau webmaster dari halaman sumber daya yang relevan ini untuk mencoba dan membuat mereka menambahkan konten Anda ke halaman sumber daya mereka.
Sejujurnya, "konten evergreen" dan "listicles" adalah satu-satunya format konten yang tetap relevan seiring waktu dan juga cenderung menarik paling banyak tautan. Anda juga dapat memasukkan statistik dan fakta dalam konten Anda untuk membantu membangun otoritas niche.
Lengkapi upaya pemasaran konten Anda dengan strategi pemasaran PR untuk meningkatkan visibilitas konten Anda dan membangun hubungan dengan influencer. Lakukan "guest blogging" bernilai tinggi dan terbitkan artikel opini asli di situs terkait, mendapatkan "backlink" PR tinggi yang meningkatkan pencarian suara Anda.
Manfaatkan infografis untuk menyajikan informasi kompleks secara visual, membuatnya lebih mudah dibagikan dan meningkatkan jangkauan Anda.
Taktik lain yang dapat bekerja untuk membangun profil tautan Anda adalah "broken link building". Ini melibatkan menemukan dan mengganti tautan yang rusak pada situs yang relevan yang menautkan ke halaman Anda atau pesaing Anda, memastikan akuisisi tautan berkualitas.
6. Perbarui Halaman yang Berkinerja Buruk untuk Meningkatkan CTR Organik
Meningkatkan CTR organik Anda adalah cara luar biasa lainnya untuk meningkatkan pangsa suara SEO Anda.
Anda dapat memeriksa Google Search Console Anda untuk mengidentifikasi halaman dengan tayangan terbanyak yang tidak berkinerja baik. Analisis peringkat mereka saat ini dan tentukan alasan kinerja buruk mereka.
Seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah ini, Anda dapat melihat total "impressions" dan "clicks" untuk halaman arahan yang berbeda.
Pilih halaman yang memiliki rasio tayangan-ke-klik yang tinggi.
Perbarui halaman-halaman ini dengan informasi terbaru, statistik yang relevan, dan video atau gambar yang menarik. Pastikan kelengkapan topik dan cakup semua aspek dari suatu subjek secara menyeluruh untuk meningkatkan kepuasan dan retensi pengguna.
Penyegaran konten juga harus menangani perubahan minat audiens, terutama jika Anda melihat tingkat pentalan yang tinggi atau metrik keterlibatan yang rendah pada halaman tertentu.
Anda dapat menerapkan markup skema untuk meningkatkan bagaimana halaman Anda muncul dalam hasil pencarian, membuatnya lebih menarik untuk diklik.
Ini hanya masuk akal bahwa meningkatkan peringkat secara alami akan mengarah pada CTR organik yang lebih tinggi dan pangsa suara yang lebih besar untuk SEO.
Cara Menggunakan SEO Share of Voice dalam Pemasaran Anda
Berikut adalah cara terbaik untuk melacak "SEO share of voice" pesaing Anda untuk meningkatkan kinerja kampanye pemasaran Anda.
Analisis Konten
Lakukan analisis konten yang ekstensif untuk mengidentifikasi di mana posisi merek Anda dibandingkan dengan pesaing Anda.
Hal-hal yang perlu diperhatikan saat mengevaluasi pesaing Anda termasuk format konten, panjang, dan arsitektur informasi mereka untuk memahami bagaimana mereka menyusun konten mereka dan jenis konten apa yang berkinerja terbaik.
Periksa bagaimana mereka menambahkan tautan internal, dan penggunaan frasa kunci semantik untuk melihat seberapa baik konten mereka sesuai dengan maksud pencarian.
Pahami "Competitive Landscape"
Sebuah strategi konten multi-saluran yang sukses memastikan merek Anda terlihat di mana pun audiens target Anda mengonsumsi konten.
Dalam pekerjaan agensi kami di Epic Web Studios, kami menggunakan wawasan ini untuk menemukan celah dan peluang. Misalnya, kami memperhatikan bahwa klien perawatan kesehatan kehilangan cuplikan unggulan untuk pertanyaan umum pasien.
Dengan merestrukturisasi konten mereka untuk secara langsung menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, mereka mulai muncul di posisi utama di atas pesaing mereka.
- David Hunter, Pendiri di Local Falcon dan Epic Web Studios
Akibatnya, Anda dapat mempertahankan kehadiran merek yang kuat di berbagai titik kontak.
Dengan mengevaluasi pendekatan pesaing Anda, Anda dapat mengidentifikasi saluran mana yang mereka prioritaskan dan di mana mereka mendapatkan daya tarik.
Ini memungkinkan Anda menilai bagaimana pesaing membagikan konten mereka di saluran distribusi konten, seperti blog, video, dan platform media sosial.
Periksa Penggunaan Media Sosial & PR Pesaing Anda
Lihat penggunaan media sosial dari pesaing Anda untuk mengukur tingkat keterlibatan mereka. Juga, analisis sentimen merek harus dilakukan untuk memahami opini publik tentang produk atau layanan mereka.
Pelajari wawasan dari kampanye PR dan gunakan pemantauan media untuk melihat bagaimana mereka mempertahankan visibilitas.
Penyebutan merek memainkan peran penting dalam evaluasi ini, karena menunjukkan seberapa sering dan positif pesaing disebutkan di seluruh web, termasuk media berita, media sosial, dan blog.
Berikut adalah contoh laporan penyebutan merek yang menampilkan total penyebutan merek, jangkauan sosial, keterlibatan sosial secara keseluruhan, dan analisis sentimen audiens:
Penyebutan merek yang tinggi mencerminkan visibilitas dan pengakuan, berkontribusi pada "share of voice" online keseluruhan merek.
Melakukan Analisis Kesenjangan Banklink
Lakukan analisis kesenjangan backlink untuk memeriksa profil tautan pesaing Anda.
Backlink editorial dari situs otoritatif meningkatkan reputasi domain dan peringkat pencarian. Anda dapat memeriksa backlink pesaing Anda menggunakan SEOptimer.
Alat ini menampilkan kekuatan domain, kekuatan halaman, jumlah backlink, domain rujukan teratas, halaman teratas, dan anchor.
Memahami kesenjangan ini memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang di mana Anda dapat mengejar upaya "link building". Anda dapat merencanakan rencana "link building" yang didorong oleh data dengan memanfaatkan "content outreach", "guest blogging", atau strategi hubungan masyarakat.
Mengisi celah backlink ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan reputasi domain Anda dan, sebagai hasilnya, meningkatkan posisi kompetitif Anda dalam peringkat pencarian.
Selain memperkuat strategi SEO Anda, mengurangi "link gap" juga membantu Anda meningkatkan keseluruhan "share of voice" dalam SEO.
Perhatikan "Pengalaman Pengguna"
Memeriksa pengalaman pengguna dan strategi yang berpusat pada pelanggan adalah penting, karena faktor-faktor ini mempengaruhi bagaimana audiens berinteraksi dengan konten pesaing.
UX yang mulus dan menarik, dikombinasikan dengan konten yang secara langsung memenuhi kebutuhan pelanggan, dapat membuat situs pesaing lebih menarik bagi pengguna, yang mengarah pada tingkat pentalan yang lebih rendah dan keterlibatan yang lebih tinggi.
Kami telah menemukan bahwa memiliki pengaturan situs web teknis yang baik adalah langkah pertama - berfokus pada kecepatan pemuatan yang cepat, memuat dengan baik di ponsel, mudah untuk di-crawl, dan memiliki pengaturan skema dasar. Setelah ini ada, kami beralih ke konten.
- Ciaran Connolly, Direktur di ProfileTree
Salah satu cara terbaik untuk mengungkap masalah yang menghambat situs Anda mencapai pencarian suara sepenuhnya adalah dengan menggunakan alat audit SEO SEOptimer.
Perangkat lunak ini menyelesaikan 100 pemeriksaan SEO hanya dalam 20 detik dan memberikan penilaian keseluruhan untuk situs web Anda.
Menjalankan pemeriksaan SEO memungkinkan Anda mendapatkan wawasan tentang SEO pada halaman situs web Anda, peringkat kata kunci, aksesibilitas mesin pencari, Core Web Vitals, profil backlink, kinerja seluler, dan lainnya.
Dengan mengoptimalkan faktor-faktor ini, Anda dapat meningkatkan interaksi pengguna, yang secara langsung mempengaruhi pangsa suara merek Anda di pasar.
Lacak Kata Kunci Pesaing
Dengan melacak kata kunci relevan yang diperingkat oleh pesaing dan mengidentifikasi pasar dan bahasa spesifik yang mereka targetkan, Anda dapat memperoleh gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana mereka memposisikan diri di lanskap global.
Alat pelacakan kata kunci SEOptimer menunjukkan bagaimana posisi peringkat kata kunci yang dilacak oleh pesaing Anda telah bergeser minggu demi minggu, halaman spesifik mana di situs Anda yang mendapatkan peringkat, dan lalu lintas yang mereka hasilkan.
Anda juga dapat mengidentifikasi potensi kesenjangan konten atau audiens yang kurang terlayani yang dapat Anda targetkan untuk membedakan merek Anda.
Saya melihat di mana pesaing menang dan mengidentifikasi [kesenjangan] yang dapat kita isi dengan konten yang lebih kuat dan lebih berwibawa. Dengan cara ini, kita tidak hanya mencoba untuk [peringkat]; tetapi mencoba untuk meningkatkan konten dengan lebih banyak [kedalaman] dan [keaslian].
- Jacqueline Boyter, Founder di Full Throttle SEO
Menyimpulkan
Mengukur "SEO share of voice" memberikan gambaran yang jelas tentang visibilitas online merek Anda. Ini membantu Anda mengungguli pesaing dan menarik lebih banyak perhatian dan kesadaran.
Dengan memanfaatkan peluang baru dan mengambil langkah-langkah untuk meningkatkan "share of voice" Anda mengarah pada kesuksesan finansial yang lebih besar dengan meningkatkan tingkat dominasi Anda di pasar.
Sebagian besar "share of voice" mencerminkan merek yang diposisikan secara kompetitif, membuka pintu menuju kesuksesan jangka panjang dan kepemimpinan pasar.
